СЕО савети из Семалта за боље органско рангирање



Претраживачи попут Гоогле-а су неопходни за видљивост компанија данас. СЕО - или оптимизација за претраживаче - овде је чаробна реч. Будући да је циљ рангирања на врху релевантних упита за претрагу на Гоогле страници са резултатима такође важан за Б2Б компаније како би привукли промет из циљне групе на сопствену веб страницу. Дакле, ово је веома важно за видљивост компанија које смо написали у овом чланку како бисмо вас упознали колико вреди СЕО и његов значај у Б2Б.

Шта значи СЕО? А да ли се СЕО исплати у Б2Б?

Мере оптимизације претраживача (СЕО) имају за циљ да међу првих десет резултата претраге приведу појединачне странице вашег присуства на мрежи одговарајућим терминима за претрагу. Када израчунавамо ове ранг листе, претраживачи користе небројене факторе и корисникове сигнале.

Између осталог, претраживачи процењују структуру, технологију и брзину ваше веб странице. Међутим, СЕО квинтесенција је пре свега садржај, то значи, садржај који нудите на својој веб локацији. Ово се такође оцењује и проверава да ли је толико добро за Гоогле, Бинг и сараднике; за одређену кључну реч или упит за претрагу.

Садржај је увек добар ако у потпуности одговара на питања претраживача и ако је задовољан. Сигнали корисника као што су дужина боравка, стопа кликова или то да ли корисник посети само вашу веб локацију на неколико секунди, а затим позове други резултат претраге на Гоогле-у.

Б2Б СЕО се и даље донекле разликује од Б2Ц СЕО-а. Чак и ако Гоогле у основи користи исте критеријуме процене, Б2Б и Б2Ц СЕО се разликују у следећим тачкама:
  • У Б2Б, релевантне кључне речи обично имају знатно мањи обим претраге
  • Конкуренција је много већа у Б2Ц
  • Продавнице се чешће користе у Б2Ц него у Б2Б
  • Б2Б углавном доминирају сложеније теме и зато захтевају сложенији садржај и технички жаргон
Без обзира на то, СЕО или Гоогле су изузетно важан канал за Б2Б маркетинг и требали би бити чврсто усидрени у свакој маркетиншкој стратегији. Ако се добро рангирате у својој индустрији, то ће довести до великог промета из праве циљне групе. То заузврат може изузетно повећати стопу конверзије и довести до повећања. Такође чини ваш бренд познатим и вашу компанију доживљавају као стручњака за одговарајућу предметну област.

Шта је СЕО и оптимизација за претраживаче - дефиниција

СЕО је скраћеница за енглески термин Сеарцх Енгине Оптимизатион.

Дакле, СЕО и оптимизација за претраживаче су исти - понекад се користи термин СЕО оптимизација, али је прилично колоквијални и семантички нетачан.

Ова тактика - која се обично уграђује у мрежни маркетинг - описује све мере које компаније или људи предузимају да би се органско (неплаћено) боље рангирале на претраживачима. Јер добро рангирање за праве упите за претрагу значи видљивост у циљној групи.

Ако ваш резултат претраге (такође исечак) изгледа обећавајуће на страници резултата претраживања (такође СЕРП) и на њега кликну људи који претражују, повећаћете промет на својој веб локацији са овим добрим рангирањем. Саобраћај описује број корисника који посећују вашу веб страницу.

Али промет није једини позитиван ефекат који добар пласман на претраживачима доноси: Ако се ваша веб локација појави у жељеној теми за бројне упите за претрагу, ово такође има позитиван ефекат брендирања - корисници из ваше циљне групе ће вас схватити као стручњак за теме.

СЕО маркетинг: Када је рангирање претраживача добро?

Нема јасног одговора на ово питање. Јер то увек зависи од ваше циљне групе. Али неке чињенице помажу у процени сопствених позиција у рангирању:

Велика већина кликова долази од резултата на првој страници резултата претраживања. Са верзијом Гоогле-а за рачунаре испоручује се 10 резултата за одговарајући упит за претрагу. У мобилној верзији има их само 7. Према студији компаније Систрик из 2015. године, 99,1% свих кликова дошло је из првог СЕРП-а.

Али обично није довољно да се са резултатима претраге рангирате на 8 или 9 место. У истој студији, добављач СЕО алата такође је открио да се кликови дистрибуирају врло различито, чак и међу првих 10 резултата:
  • Сходно томе, први резултат претраге добија око 60% свих кликова, трећи исечак добија само 7,92%, а осми резултат само 1,33%.
  • За Б2Б оптимизацију претраживача, овај развој је још драматичнији.
  • Поред тога, Гоогле функције као што су Графикон знања и Истакнути исечак (у овој СЕО студији истакли смо даље резултате о Гоогле функцијама), али такође и Гоогле Адс, који су у основи на врху СЕРП-а, нуде додатну конкуренцију која повећава број Смањивања кликова.
  • Поред тога, у Б2Б СЕО-у углавном користите изразе или ранг за упите за претрагу који имају врло мали обим претраге. Са око 100 упита за претрагу месечно и вашом веб локацијом на осмој позицији, то би било 1,33 људи месечно који би завршили на вашој веб локацији. Конкретно, то значи: Да бисте заиста привукли значајну количину саобраћаја, морате резултате рангирања рангирати на положаје 1 - 3 - посебно у мобилном подручју.

СЕО, СЕА, СЕМ? Дефиниција појмова

Поред СЕО-а и оптимизације за претраживаче, изнова и изнова се чује и чита појмове СЕА; Маркетинг путем претраживача, СЕМ итд. Појашњавамо појмове који се односе на претраживаче:

Укратко објашњено, СЕМ (Маркетинг путем претраживача или енглески претраживач) је кровни термин који садржи две тактике СЕО (оптимизација за претраживаче или оптимизација за претраживаче на енглеском) и СЕА (оглашавање путем претраживача или оглашавање путем претраживача на енглеском).

Велика разлика између СЕО-а и СЕА-а је у томе што са СЕО-ом користите квалитет садржаја, фокус теме, добру техничку структуру и добре корисничке сигнале како бисте били сигурни да се добро (неплаћено) добро рангирате на Гоогле-у за одређене појмове за претрагу. Док са СЕА плаћате пласман на врху странице резултата претраживања (СЕРП) за једну или више кључних речи.

Поред тога, неки други термини су од општег интереса за маркетинг путем претраживача:
  • Рангирање: Позиционирање ваше веб странице на претраживачима.
  • СЕРП: Страница резултата претраживача.
  • Исјечак: Појединачни резултат претраге, састављен од УРЛ-а, ознаке наслова и мета описа.
  • Истакнути исечак: Посебно истакнути резултат претраге који се приказује на врху странице резултата претраге и даје сажет одговор на упит за претрагу.
  • Пописивач: Алгоритам који испитује и процењује вашу веб локацију.
  • Индексирање/деиндексирање: Овде одређујете да ли одређени УРЛ вашег веб сајта треба да претражује Гоогле бот (такође пописивач) и да га наведе на Гоогле-у.
  • Стопа учесталости кликова: Стопа учесталости кликова описује однос између приказа и кликова на резултате ваше претраге на Гоогле-у.
  • Кратки клик/повратак на СЕРП: Када се кликне резултат претраге на Гоогле-у, али корисник кликне назад на страницу резултата претраживања у року од неколико секунди - а да није извршио никакву интеракцију на страници.

Зашто треба да оптимизујете за Гоогле?

Важност СЕО-а се изузетно повећала последњих година - такође за Б2Б компаније, јер истраживања и претраге почињу све чешће на претраживачима - посебно на Гоогле-у.

У глобалном поређењу, Гоогле је далеко најважнији претраживач. Следи Мицрософтов Бинг и на трећем месту Иахоо!

Удео претраживача на глобалном тржишту (од јануара 2020)

Гоогле (87,16%)

Бинг (5,57%)

Иахоо! (2,83%)

Употреба претраживача

То значи да су рангирања која вам заправо доводе промет на веб локацији, Гоогле СЕО је готово искључиво релевантан. Иначе, мобилном претрагом још више доминира Гоогле.

Од 2019. године откривено је да су претраживачи најважнија тачка контакта на Интернету. 92,6% испитаника ово користи често, али бар повремено. Ово ставља претраживаче на прво место међу најчешће кориштеним функцијама на Интернету.

То значи да потенцијални купци такође претражују на мрежи посебно на Гоогле-у - за решење својих проблема. Ако нисте рангирани за праве претраге, постоји велика вероватноћа да вас ови потенцијални купци неће сматрати добављачем или да вас уопште неће приметити.

СЕО савети за продавце садржаја

Садржајни маркетинг се све више користи у креирању дугорочних промотивних кампања за компаније. Све је више стручњака у овој области, али припремљени садржај и даље садржи неке основне СЕО грешке. Да, управо са СЕО-ом, јер иако садржај маркетинга садржаја мора бити висококвалитетан, не треба заборавити да треба да буде у складу са основним принципима СЕО-а. Због тога смо припремили унос у којем ће сваки продавац садржаја пронаћи листу ствари које вреди проверити у смислу СЕО-а. Погледајте има ли међу вама нешто за побољшање ваших активности.

СЕО савети за продавце садржаја - шта ће ти донети на посао?

Уобичајено се верује да су СЕО текстови инфериорни текстови, који се користе само за позиционирање. Због тога се многи људи изненаде када се испостави да маркетинг садржаја има толико везе са СЕО-ом. На крају, то је СЕО помоћ свој садржај ради боље видљивости у потрази. Стога је вредно узети у обзир савете СЕО стручњака који ће побољшати садржај приликом претраживања и пронаћи ће их људи који су стварно заинтересовани за производ или услугу ваше веб странице. СЕО и маркетинг садржаја треба да се имплементирају истовремено са разлогом.

Који су СЕО савети најважнији за продавце садржаја?

Савети за СЕО односе се најчешће на најчешће грешке повезане са припремом садржаја маркетинга садржаја у смислу позиционирања веб локације. Дакле, у наставку сазнајте најчешће грешке.

Погрешан избор или пропуст кључних речи

Овде ћемо узети једноставан пример да бисмо га боље разумели. Узмимо текстове о мушкој моди за интернет продавницу, боље кључне речи биће „мушка мода“, „мушка одећа“, уместо „мода“ или „одећа“ (код овог другог жене које траже савете могу наићи и на мене саме) . Па како одабрати кључне фразе за добро позиционирање веб странице и истовремено одржавање високог квалитета садржаја? Алати за планирање кључних речи могу вам помоћи. Један од основних и бесплатних алата ове врсте је Гооглеов планер кључних речи. Такође можете да користите друге апликације и бесплатне или плаћене програме доступне на Интернету. Такође је добро упознати могућности које пружа Гоогле Трендс.

Нема оптимизације веб страница за СЕО

Раније смо споменули кључне речи, али оптимизација веб страница за претраживач не односи се само на текстове. Графика, везе до подстраница и да ли су шаблони прилагођени резолуцији различитих уређаја такође су важни. У овом погледу, савети за СЕО су веома важни јер директно утичу на припрему веб странице, публикацију и накнадно позиционирање претраживача.

Недостатак праћења видљивости чланака и понашања корисника

Често се дешава да људи који припремају садржај за веб странице не испитују како га доживљавају људи који тај садржај примају. Без обзира да ли је стекао видљивост на Интернету или не. Ако је за дату кључну реч написан занимљив чланак, с времена на време вреди проверити положај и, ако је потребно, предузети потребне радње за побољшање положаја.

Нема веза до странице

Већ смо писали о важности дистрибуције садржаја на блогу. Са становишта позиционирања веб странице, веома је важно добити везе до страница које су знак за Гоогле да се некоме свидео наш садржај и препоручује га. Када свој текст објавите на другом порталу и постоји таква могућност, вреди потписати ауторство активним линком, то није само добро решење у погледу позиционирања веб странице, већ и другима олакшава проналажење веб локација аутора на Интернету.

Промена адресе веб локације

Још једна грешка коју су направили креатори садржаја је промена адресе странице на којој је чланак објављен или премештање на другу подстраницу без преусмеравања. Ако је такав чланак већ промовисан на Интернету, сав труд се протратио, јер ће корисници Интернета завршити на старој адреси. Такође, Гоогле-ови роботи неће преносити снагу на нову подстраницу, јер Гоогле-ови мотори неће знати где је чланак премештен.

Закључак

Као што видите, СЕО је увек повезан са маркетингом садржаја и допуњује висококвалитетни садржај, омогућавајући бољу припрему веб странице и повећавајући број прималаца, што доводи до веће позиције у претраживачу.

Занима вас СЕО? Погледајте наше остале чланке на Семалт блог.